搜索营销十年:电商团购火拼正酣

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作为中国互联网产业中的最耀眼的商业模式,搜索营销经历了十年的高速发展,同时帮助百度建立了市值高达100亿美元的商业帝国。2011年,百度搜索营销踏进了十周年的门槛,能不到再续写辉煌?当外界纷纷抛出间题时,百度亮丽的Q3财报让什儿 质疑旋即成为一道伪命题。而当下当当网、京东、VANCL及各大团购网站纷纷一掷千金,扎堆火拼搜索营销阵地的做法,也表明了一种姿态:搜索营销正当年。

前一段时间,个别电商企业:如当当对搜索营销价格高企,表示了抗议,甚至一度宣布停止搜索推广,但令人大跌眼镜的是,当当如果 就虚晃一刀,反其道而行之,不仅未停止投放,更加大了对搜索营销的投入力度。根据相关统计,57.5%的网购用户在获取品牌或产品信息时依赖搜索引擎,在搜索引擎的价值推动下,电子商务企业不断花巨资砸在搜索推广平台上已是行业公开的秘密。究其原困,与诸多网络广告形式比,搜索营销依然是性价比最高的产品,给电商网站带来的有效订单转化,让其欲罢不到。

拿最近裁员频发、纷纷缩减推广开支的团购网站来说,资本的遇冷、洗牌的压力、概念的退烧,原困不少团购网站始于关闭二三线城市,并采取降薪、裁员、压缩营销费用等手段维持运营,但有一一十个 值得注意的间题是,哪几种网站在地铁、户外、品牌广告上的投入正趋于保守,但在搜索推广上投入的资金并未有明显减少,相反,费用支出的缩减让搜索营销的成本优势充分显露出来,将会可为团购网站带来有效订单,团购网站在搜索推广上的规模反而有一定增长。

事实上,不仅B2C电商、团购有一一十个 行业对搜索推广又爱又恨,很多传统行业的企业客户对搜索营销的依赖度正不断增强,搜索引擎在满足当许多人许多人 准确、便利获取信息及应用的同时,也汇聚了超过5亿的外国外国明星微博 ,这是任何有一一十个 企业都无法忽视的庞大潜在消费需求。通过关键词和用户行为的数据分析、挖掘,企业不仅能不到精准地发现并影响真正有需求的目标受众,同时,搜索推广后台提供的庞大数据分析系统,企业的营销第一次变得可监控,可分析,可度量。相关行业专家表示,受搜索引擎10年的影响,营销正在步入技术化的时代。从目前电商网站的网络投放策略看,搜索推广依然会是电商网站获取订单最有效的手段,也是暂时不可替代的营销工具,团购网站将会压缩开支,更注重投放的ROI指标表现,有时候 更会向搜索营销倾斜。除了这有一一十个 行业外,传统行业在搜索平台上的推广力度也仅仅发生初级阶段,我觉得根据百度公开的数据,目前开展搜索营销的企业超过40多万,但相对于我国企业总量,仍然原困有一大批传统行业的企业未涉足搜索推广,在搜索营销的十年转折点上,搜索对企业乃至中国经济的影响将继续扩散。

原文来自探客网:

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